结合动漫IP的文化内涵,让玩具产业更具“钱景”

  前瞻产业研究院数据显示,2017年我国玩具市场零售额为110.27亿美元,同比增长5.61%,到2019年,我国玩具市场零售额将有望达到123.85亿美元,我国玩具市场需求将保持较快增长。尽管我国玩具人均消费较过去有明显增长,但和发达国家相比还有相当差距,成长空间巨大。特别是80、90后家长逐渐增加,展现出更强的玩具消费理念和消费能力。

  在政策上,2010年11月,国务院专门就学前教育颁发了《国务院关于当前发展学前教育的若干意见》(国发[2010]41号),明确提出要积极发展学前教育,多种形式扩大学前教育资源,改善农村幼儿园保教条件,配备基本的保教设施、玩教具、幼儿读物等,对玩具产业发展给与了充分支持。

  玩具与动漫、网游行业相结合,能为玩具注入文化内涵,消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出,玩具产品的附加值明显提升,同时,依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。易观分析师董旭认为,玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业,自行开发动漫、网游形象,寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。“例如,受《赛车总动员3》、《神奇女侠》热播影响,相关玩具衍生品在欧美等国市场较为畅销,成为玩具市场一抹亮色。国内IP《超级飞侠》、《猪猪侠》继续发力,衍生玩具很受欢迎。”董旭说。

  俄罗斯国宝级动画片《瑞奇宝宝》充满了友谊、爱和温暖,五个有趣可爱的圆形小动物遭遇了小挑战,克服了大困难,简单真实的内容中,蕴含的教育理念能够帮助孩子提升克服困难的勇气,提升各项技能,获得了家长的信赖。作为风靡全球的IP,《瑞奇宝宝》在中国受到了追捧,先后于央视少儿频道、北京卡酷少儿播出。自2017年6月上线以来,迅速上线各大主流视频平台,在爱奇艺、优酷、腾讯及芒果TV等主流视频播放平台播出,累计播放量超过10亿。12月1日上午,瑞奇宝宝玩具新品首次与中国小朋友见面,在北京举行了首发仪式。

  如何将IP价值和儿童成长结合起来?据《瑞奇宝宝》动画版权方FUN Union公司的首席执行官Christine介绍,瑞奇宝宝玩具秉承《瑞奇宝宝》动画片低幼启蒙、寓教于乐的特点,在设计过程中,把动画片中的4Q教育理念以及内容融入到产品各个功能板块中,通过故事、音乐、灯光、语言等多种功能表达,潜移默化地帮助儿童提升IQ(智商)、EQ(情商)、AQ(艺商)、MQ(动商)等能力,以儿童已经认识的食物、游戏以及日常行为作为基础,将启蒙知识巧妙地融入到剧情中,让儿童能真正地边玩边学。

  当前,IP营销已经逐渐成为品牌营销的主流趋势。瑞奇宝宝和中国大百科全书出版社联合出版的第一套亲子游戏图书《瑞奇宝宝跟我玩》,已正式发行;联合中国婴童服饰领军企业YeeHoO英氏推出了瑞奇宝宝新生儿礼盒;与北欧百年乳业品牌Food Union旗下的儿童乳制品品牌乐味可也进行了产品融合,瑞奇宝宝卡通包装的优酪乳、鲜酪等产品已登陆天猫、京东、全时等线上线下多渠道。

  未来3年,瑞奇系列授权产品将在中国规模上市,并将于多领域持续发力,通过优质的动画内容,富含教育意义的周边玩具,幼儿启蒙类电视节目,微信微博平台及线下主题乐园等多种形式,传递《瑞奇宝宝》中蕴含的“4Q成长密码”教育理念,让更多亲子家庭获益。据相关负责人介绍,未来将不断推出更多优质内容扩大品牌知名度和影响力。同时,也希望能与各品类合作伙伴携手,进行深入而有创造力的合作,实现IP品牌方、授权伙伴和消费者家庭的三方共赢。